Bajo la responsabilidad de Prieto, Jorge Tomé asume la dirección de Peugeot para España y Portugal y Pablo Puey asume la dirección de Citroën y DS en la Península Ibérica. Ambos se encargarán de impulsar y desarrollar las ventas y la red de cada marca.

Rafael Prieto es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y con post grado en Alta Dirección (Institut des Dirigeants HEC=CPA, de París), comenzó en PSA Peugeot Citroën en 1989.

A lo largo de su carrera profesional en PSA Peugeot Citroën, ha desarrollado diferentes responsabilidades en las áreas de ventas y marketing, tanto a nivel nacional como internacional. En 2003 dejó sus funciones como director de marketing y calidad de Peugeot España, para ocupar la dirección general de Peugeot Portugal. En 2006 fue nombrado director mundial de marketing de Peugeot y miembro del comité ejecutivo mundial de la marca. En 2008 fue nombrado consejero delegado de Peugeot España y en 2010, director general para el Sur de Europa de la marca.